La nueva marca de la Generalitat Valenciana despertó polémicas

Iniciamos este blog informativo del mundo del diseño y del branding analizando una marca que se rediseño hace unos meses, la cual ha despertado mucha controversia.

Analizaremos porque algunas personas no están de acuerdo con ella, pero primero un poco de contexto:

Estamos hablando de la Generalitat Valenciana, para los que no la conozcan, es el conjunto de instituciones de autogobierno de la Comunidad Valenciana (comunidad autónoma), en España. Su historia comienza en épocas medievales y se constituyó formalmente en 1982, y desde 1984 ha llevado la misma marca, es decir unos 33 años sin ninguna modificación. Hasta este año.

Para comenzar hay que entender que esta comunidad, según su heráldica (disciplina que describe, estudia y explica el significado de imágenes y figuras de los escudos de armas), posee un emblema (símbolo o escudo) establecido el cual se encuentra por escrito en la ley de símbolos de 1984 en donde se describe:

“Escudo: inclinado hacia la derecha, de oro, con cuatro palos de gules.Timbre: yelmo de plata coronado; mantelete que cuelga en azur, con una cruz paté curvilínea y fijada con punta aguzada de plata, forrado de gules; por cimera, un dragón naciente de oro, alado, linguado de gules y dentado de plata.”

A partir de ello, un colectivo de diseñadores valencianos denominados Nave desarrollaron en 1984 un logotipo con símbolo para este organismo público. La misma, se renueva este año, coincidiendo con sus seis siglos de vida.

Los responsables de este rediseño son los reconocidos diseñadores Dani Nebot y Nacho Lavernia. Que también formaron parte del equipo de Nave cuando se diseñó la marca antecesora.

Uno de los objetivos fue lograr una modernización del logo para adaptarse a las nuevas tecnologías, que pueda reproducirse en tamaños pequeños como un favicon y que se siga distinguiendo sus elementos. 

Análisis del rediseño

Según los diseñadores, se logró simplificar elementos “la original tenía 22 elementos, y ahora 8”. De esta forma, este diseño se adapta a sus nuevas necesidades de comunicación.

Mantienen los elementos principales: el escudo, el yelmo con su mantelete, la corona y el dragón. Aunque este último se presenta un poco caricaturizada, perdiendo los rasgos expresivos del dragón de la marca antecesora e incluso la que se presenta en el símbolo o escudo de la comunidad. Hay quien comparó el nuevo dragón con un caballito de mar.

También se mantiene su color rojo identificatorio, lo que creemos que es un acierto. 

La tipografía con características art decó elegida: Neutraface, no es óptima para este tipo de marca que posee una carga histórica de la época medieval, que nada tiene que ver con los años ‘20. Se produce aquí una información confusa. De hecho, la tipografía presentada en la marca original se adapta más a la época medieval que la actual. Sería correcto utilizar una tipografía atemporal, para que dure otros 33 años este rediseño.

Sobre la tipografía también se podría decir que presenta una informalidad en la alineación de la misma, ya que se presenta en alineación central, y debería ser en bandera (dirigida hacia el iso, que se ubica a la izquierda), en donde la letra V se desplazaría más hacia la izquierda que la letra G (por su overshoot), para que ópticamente se vea alineado. Y el kerning de las palabras no son correctos, pareciera que el conjunto de letras “tat” se juntan demasiado y “Gen” presentan demasiado espacio entre ellas.

Otro error que podemos evidenciar es que formalmente la marca anterior presentaba una mancha más compacta, y la actual se divide en dos: por un lado el yelmo, mantelete (que no se distingue muy bien) y el dragón, y por otro lado el escudo. En cuanto a este último, encontramos un error de la versión invertida de la “quatre barres” sobre el fondo rojo, ya que se pierde una barra y quedan solo tres. Este es un error gravísimo ya que las cuatro barras son un símbolo de importancia que se encuentra en la Bandera de la Comunidad Valenciana y forma parte de su historia. 

A nivel de este error, se encuentra el más controversial de este rediseño, el cual dio pie a que el departamento de Heraldica de Academia Valenciana de Geneaología y Heráldica la haya cuestionado duramente. 

El error más polémico

Son las puntas de la corona, las cuales según Fernando de Benito de la Academia Valenciana de Genealogia y Helaldica "ha degradado el Reino de Valencia a un mero vizcondado".

Vamos a explicar esto, el rediseño presentado no condice con la corona real, sino a la de vizconde. Y esto es así ya que el diseño de esta corona no presenta los florones u hojas de acanto y arriba perlas, como en la corona real.

La indignación de los valencianos fue tanta que lo calificaron como un “insulto”. Los miembros de esta academia han pedido una rectificación cuanto antes de este rediseño, ya que no representa fielmente la Heráldica propia del Reino de Valencia. 

Ante esto, los diseñadores salieron a defenderse tratando de justificar el error, y la Generalitat Valenciana en un comunicado resalto que el rediseño de la marca no afecta al “símbolo o escudo” de la misma, que son dos cosas aparte. Concluyo el mismo invitando a un dialogo a la asociación heráldica. Además, se remitió la Ley de la Generalitat Valenciana 8/1984, de 4 de diciembre, que reglamenta los símbolos de la Comunitat Valenciana y su uso, para añadir que no han sido modificados. 

Esto es ReBrand

Como va a ser propio de este blog, en cada entrada incluiremos una propuesta de rediseño propio de las marcas que analizaremos en cada una. Este es nuestro aporte a la comunidad de branding, según lo expuesto anteriormente:

En este rediseño se cambió la tipografía Neutraface a una Gill Sans Medium, tipografía visualmente parecida a la marca actual. Pero no presenta variaciones de las barras o astas de la A ni de la E, es decir, no tiene características Art Decó, sino que es una tipografía atemporal, se adapta a usos web y se puede reducir a tamaños muy pequeños, atendiendo a las necesidades de este organismo. La tipografía se alineo en bandera hacia la izquierda (hacia el iso) cuidando aspectos de ópticos como el un kerning correcto para que los signos no estén flotando, como en la marca del 2018.

También se solucionó el error de la corona, introduciendo una simplificación de las hojas de acanto con sus respectivas perlas encima, respondiendo a un reino y no un vizcondado como presenta la marca actual.

El dragón se modificó para mantener la expresividad y furia de la marca de 1984. En cuanto al escudo y sus cuatro barras, no se incluiría la versión sobre fondo rojo en el manual institucional para aplicaciones, ya que de esta forma se perdería una de las barras que por simbología es roja. 

Consideramos que el diseñador gráfico debe hacer un análisis previo en cada proyecto de diseño, en este caso analizar todos los signos de la heráldica de la Comunidad Valenciana al desarrollar una marca con tanto contenido histórico y simbólico, esto hubiera sido lo mejor para estos diseñadores, antes de lidiar con toda la polémica generada en torno a sus errores. Terminó generando indignación a las mismas personas que intentaban identificar con este nuevo rediseño.

Hasta la próxima, te esperamos en los comentarios.